A embalagem ao seu alcance!

Artigo publicado na revista EmbalagemMarca 219 É preciso pensar bastante antes de se produzir uma embalagem. É impossível desenvolver uma solução perfeita de embalagem sem acompanhar de perto as mais recentes tendências – não apenas as de embalagem, mas também as de produto. Entendê-las, tendo consciência do posicionamento de marca com que se trabalha e, claro, oferecendo ótimos produtos, é uma forma quase infalível de as empresas criarem soluções que causem grande impacto nas prateleiras. Ao assumirem o papel de parceiros criativos dos brand owners, os fabricantes de embalagem ajudam a viabilizar projetos que efetivamente fazem com que as marcas tenham representatividade entre seus consumidores-alvo. Por isso, desenvolvemos o API Trends Folio, um catálogo anual de tendências que, mesmo sendo um livro de referência compacto, é cheio de estilo e traz os principais  drivers  identificados por nossa equipe global de desenvolvimento nos últimos doze meses, com b...

Você está em dúvida entre uma embalagem de papel ou plástica? Gostaríamos de mostrar para você alguns pontos importantes que torna a sacola de papel muito mais vantajosa que a de plástico. 100% Reciclável: Pois são inúmeras vezes coletadas e recicladas; 100% Renovável: Pois sua matéria-prima vem de florestas plantadas pela mão do homem, renovável a cada sete anos; 100% Compostável: Quando misturadas com o lixo, tornam-se material orgânico e podem ser usadas como adubo. 100% Biodegradável: Quando dispersas no meio-ambiente, são absorvidas pelos micro-organismos presentes no solo e nas águas; Esses fatores te ajudam a decidir?  

VitaPack foi uma embalagem pensada em tornar conveniente carregar 0,5 kg de laranja na mão. Graças aos cortes redondos dos dois lados da embalagem (feitos de papel), é possível ver as frutas que podem ser retiradas facilmente. A embalagem pode ser utilizada de forma quadrada e em forma longa se a rasgarmos ao longo da perfuração - para que possamos transportá-la simplesmente se tivermos mais coisas em nossas mãos.                    

Juntamente com sua agência criativa  DDB Budapeste , o McDonald's resolveu criar uma nova sacola de papel   com mais de uma utilidade,  sacola essa que até momento só servia de transporte dos alimentos. A  BagTray  tem a capacidade de se transformar rapidamente em uma  bandeja para acomodar o sanduíche, fritas e a bebida, é preciso apenas retirar  uma pequena tira de papel picotado na parte inferior da sacola. Apesar de se tratar de uma ideia simples, essa iniciativa acaba facilitando para o usuário quando ele está em locais diferenciados. A ideia teve repercussão positiva mas ainda estava em fase de teste, não há previsão ou confirmação de chegada ao Brasil.

Na comemoração do aniversário de 60 anos de presença no Canadá, a KFC optou por presentear seus clientes com memórias. Isso mesmo, memórias! Eles desenvolveram o “Balde de Memórias” que continha nesse balde? Uma impressora de fotos polaroid que imprimia… memórias! Para acionar o balde de memórias, bastava fotografar algo, no smartphone, e enviar via bluetooth para a impressora, gerando assim a impressão  instantânea de memórias. A iniciativa teve repercussão muito positiva, despertando a curiosidade dos seus cliente. Gostaram?

O Burger King teve uma iniciativa que surpreendeu seus clientes. Ao fazer o pedido de um Whopper, os clientes recebiam seu sanduíche com sua foto estampada. Só foi preciso uma câmera escondida e uma impressora para fazer a surpresa. Ao fazer o pedido normalmente, o cliente recebia seu sanduíche embalado com sua foto estampada. Essa iniciativa teve como propósito mostrar ao cliente que os sanduíches são realmente feitos na hora, assim com as fotos tiradas dele. Uma forma bem lúdica de surpreender os clientes, não acha? E você? Já teve alguma ideia criativa para surpreender seus clientes? Achou ela impossível de se realizar? Talvez não seja! Veja o vídeo clicando  aqui 

Você já pensou a utilização final da sua embalagem? Já pensou em outra utilização depois que ela é entregue ao cliente? Nós estamos sempre buscando cases de iniciativas diferenciadas nas soluções de embalagens e aqui está uma delas. Para fortalecer ainda mais a atuação na plataforma música, TNT Energy Drink lança uma embalagem especial para seus  packs  de quatro unidades de produtos. Intitulada Sound Pack, a  boombox  simula a aparência de um rádio portátil, e se transforma em um amplificador de som ao ser dobrada. O consumidor deve acoplar o celular nas embalagens, de modo que o autofalante do aparelho fique dentro da caixa. Ao ligar a música, o som sai pelas aberturas do pack, em volume maior que o original. “O projeto TNT Spotify nos deu uma ótima oportunidade, que une música e promoção, com visual diferenciado. Ao mesmo tempo, a iniciativa se transforma numa experiência interativa com o consumidor”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda...

Ideias criativas sempre chamam a atenção dos clientes. No que diz respeito a embalagens isso também se aplica. A Pizza Hut usou a paixão das pessoas por cinema e pizza e criou uma embalagem criativa cuja a utilidade vai muito além do serviço de entrega: ela tem a capacidade de reproduzir filmes na parede. Ao fazer um pedido delivery, a caixa vem com um desenho personalizado (são cinco artes diferentes). A surpresa fica ao abrir o papelão da redonda: no centro, em vez daquelas clássicas mesinhas brancas que seguram os pedaços, você encontra uma lente de projeção. Basta encaixar a lente e um buraco destacável, colocar o seu smartphone dentro da caixa seguindo as instruções e pronto. A Pizza Hut ainda coloca um código para você acessar com o celular e assistir a alguns filmes curtos. Veja o vídeo clicando aqui! Gostou da ideia? E você? Tem alguma ideia diferenciada para a sua embalagem? Talvez ela seja mais possível do que você imagina.

Você já parou pra pensar porque a Apple, uma empresa líder de mercado, investe pesado no design das sua embalagens?  Isso acontece porque u ma embalagem personalizada bem planejada é parte essencial de uma estratégia de marketing de sucesso. Reter clientes significa vender corretamente a ideia da sua empresa a ponto de os fidelizar para compras posteriores.  Clientes fiéis são engajados a ponto de se tornarem ótimos meios de divulgação para sua empresa, criando uma rede autossuficiente e lucrativa. São responsáveis por propagar os ideais da sua empresa, perpetuando sua marca. Além disso, é importante pensar no fator sustentável, embalagens personalizadas que utilizam materiais de baixo impacto no meio ambiente transmitem a mensagem de uma empresa preocupada na preservação ambiental. A utilização de materiais sustentáveis abre a oportunidade de atingir um nicho de mercado que se preocupa com essa questão. Dessa forma, a partir de uma embalagem personalizada, sua empre...

Quando se pesquisa cases de sucesso em embalagem, a marca de sucos Do Bem logo aparece como exemplo de empresa que apostou na criação de um produto natural com a comunicação visual leve e divertida. Em poucos anos, a ousadia da marca permitiu a construção de um apelo completamente diferente da concorrência, a partir de cores, ilustrações e linguagens únicas no mercado brasileiro de sucos. Hoje em dia a empresa distribui seus divertidos e saudáveis sucos de frutas em 18 estados do Brasil em mais de 15 mil pontos de venda. E não parou por aí. 3 importantíssimos pilares foram os fatores que contribuíram o sucesso: Branding; Embalagem; Marketing Digital; Vamos falar um pouco desse segundo tópico e o que faz as embalagens da Do Bem tão especiais. A fuga do convencional é a primeira coisa que vem à mente quando se trata da embalagem desta marca.  Ela se diferencia das embalagens de sucos convencionais, o consumidor não vai encontrar ...